Sua clínica nos primeiros resultados do Google | Como funciona? | Guia 2025

Se você é médico e atende em clínica própria, deve saber o quão importante é aparecer nos resultados de buscas no Google, principalmente nas buscas locais, como por exemplo: “Dermatologista perto de mim” ou “Ginecologista [sua cidade/bairro]”. Quando pessoas fazem buscas locais, o Google geralmente mostra 3 tipos de resultados:

1. Resultados pagos (Google Ads): Clínicas/sites que pagaram para aparecer no topo da página e são identificados como “Patrocinados”.
2. Resultados locais (Google Maps): Onde aparecem os Perfis de Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio).
3. Resultados orgânicos (Sites): Sites que aparecem naturalmente, sem gastos com anúncios pois o Google considerou relevante para a busca em questão.

Aqui irei te mostrar e explicar o que é necessário fazer para aparecer nas primeiras posições em resultados de buscas locais, sem depender de anúncios pagos.

E, se você não sabe o quão importante é para sua clínica aparecer em resultados no Google, confira essas estatísticas sobre buscas locais:

• 44% das pessoas clicam nos 3 primeiros resultados locais (Google Maps)
• 29% dos cliques vão para resultados orgânicos (Sites)
• 19% dos cliques vão para resultados patrocinados (Google Ads)
• 8% dos cliques vão para outros resultados locais (que não são os 3 primeiros)

Fontes: Search Engine Watch, BrightLocal

Índice:

1. Como aparecer entre os 3 primeiros resultados locais?
2. Perfil de Empresa no Google
3. Site
4. O que é SEO / SEO Local e como ele te traz mais pacientes?
5. Estratégias de SEO local em 2025

Como aparecer entre os 3 primeiros resultados locais?

Você já sabe que as clínicas que aparecem nas 3 primeiras posições nos resultados locais (Google Maps) são as que mais recebem cliques que, por sua vez, se transformam em mais chamadas, mensagens no WhatsApp e acessos no site.

Exemplo da seção “Local 3-Pack” nos resultados locais do Google.

E essas 3 clínicas (Perfis de Empresa no Google) aparecem no “Local 3-Pack“, que é uma seção destacada no topo das páginas de resultados do Google e ela só aparece quando a intenção da busca é local, que é o caso de “Dermatologista perto de mim”, por exemplo.

Perfil de Empresa no Google

O Perfil de Empresa no Google (Google Business Profile) é o pilar central para clínicas que desejam aparecer no Google Maps. É nele que você cadastra nome, endereço, telefone, horário de atendimento, site, fotos e especialidades médicas.

Para alcançar os primeiros lugares, é necessário:

• Preencher todas as informações de forma completa e correta.
• Vincular seu site ao perfil, com as informações e relevância da clínica no Google.
• Adicionar fotos reais da clínica e da equipe.
• Atualizar horários de funcionamento e feriados.
• Publicar postagens semanais (ofertas, novidades, dicas de saúde)
• Conquistar avaliações positivas de pacientes satisfeitos.

Essas ações aumentam a relevância do seu perfil, pois o Google entende que sua clínica está ativa e é confiável.

Site

Ter um site estratégico, com informações relevantes e otimizado para SEO local é essencial para conquistar as primeiras posições nos resultados orgânicos do Google, e reforçar sua autoridade digital. O site da sua clínica deve ser rápido, responsivo (funcionar bem em celulares) e conter páginas otimizadas não só para o Google, mas principalmente para os seus pacientes e novos visitantes, proporcionando ótima experiência e fortalecendo a confiança na sua clínica.

Alguns pontos importantes:

• Criar páginas específicas para cada especialidade médica.
• Usar palavras-chave locais, como “Clínica de Ortopedia em Belo Horizonte”.
• Adicionar mapa interativo (Google Maps) na página de contato.
• Ter formulários de agendamento online e botões de WhatsApp.
• Publicar artigos no blog sobre dúvidas comuns de pacientes.

O que é SEO / SEO Local e como ele te traz mais pacientes?

SEO é o acrônimo para Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca, como o Google, onde mais de 90% de todas as pesquisas online são feitas.

Em outras palavras, SEO é um conjunto de técnicas que ajudam seu site e seu Perfil de Empresa no Google (Google Business Profile) a aparecerem nos primeiros resultados quando alguém busca pelo serviço que você oferece.

O SEO Local segue a mesma lógica, mas com foco em atrair pacientes da sua região. Assim, quando alguém pesquisa “Médico oftalmologista perto de mim” ou “Dermatologista em [sua região]”, sua clínica tem mais chances de ser encontrada.

Exemplos práticos de SEO para clínicas:

• No site: criar páginas separadas para cada especialidade, usar títulos claros com a cidade/bairro, adicionar mapa do Google, […]
• No Perfil de Empresa: fotos atualizadas, postagens, os horários de atendimento atualizados, instruir pacientes a deixarem boas avaliações, e respondê-las de forma personalizada, […]

Com o SEO bem aplicado, sua clínica aparece mais vezes para pessoas que estão ativamente procurando atendimento, aumentando as chances de receber ligações, mensagens no WhatsApp e novos agendamentos.

Estratégias de SEO local em 2025

O SEO local evolui constantemente e, em 2025, algumas estratégias são fundamentais para clínicas e médicos. Além das dicas que passei acima, você deve ou pode considerar:

• Avaliações: número e qualidade das avaliações no Google são decisivos para entrar no Local 3-Pack. (Repetindo pois fazem toda a diferença, principalmente se forem bem-feitas)
• Experiência do usuário: velocidade do site, navegação clara e páginas que resolvem dúvidas com conteúdo relevante aumentam sua chance de ranquear.
• Citações locais: cadastrar a clínica em sites confiáveis de saúde e associações regionais.
• Conteúdo em vídeo: Google tem dado destaque a vídeos curtos e úteis, como dicas de especialistas.

Conclusão

Colocar sua clínica entre os primeiros resultados do Google não é sorte, mas sim uma soma de estratégias que envolvem seu Perfil de Empresa no Google, site estratégico e aplicação de SEO em ambos. Ao investir nessas ações, você aumenta sua visibilidade, fortalece sua imagem online e consequentemente atrai mais pacientes.

Quer melhorar a imagem da sua clínica no Google e atrair mais pacientes?

Entre em contato comigo para saber se posso te ajudar e entender como eu faria isso. Análise prévia necessária.
Mais informações na página inicial: Saulo Martins | Presença no Google para Clínicas e Médicos.